【编者 按】

日前，中央广播电视总台《金牌新字号》暨“2023年夜经济活力指数发布”启动仪式在长沙举行。央视《对话》栏目现场录制，聚焦激活新消费·夜消费的长沙样板，设置在潮宗街、太平街、白果园、新消费研究院四处长沙夜经济观察点正式揭牌。作为中国夜经济活力的风向标城市，长沙已成功举办了3届“中国城市夜间经济发展峰会”。今年，央视财经节目中心将与长沙合作在7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单，进一步擦亮夜经济、新消费的“长沙经验”新名片，为长沙创建国际消费中心城市赋能。此前，北京湖南企业商会文化传媒分会会长凌平主编的知名微信公众号\"潇湘眼”以《掘金互联网，湖南品牌开启“加速度”！》为题对湖南品牌经济作了深度专题报道。当下，城市品牌正成为城市经济角力的新赛道。而长沙，正是这条赛道的佼佼者。百度品牌之夜就在长沙举行，会上探索了品牌增长的新路径，同时为湖南品牌力量荣誉加冕。究其原因，正是市场需求复苏背后的企业品牌与城市品牌的聚力，从而产生了品牌经济的叠加效应。未来，伴随越来越多湖南品牌翘楚的出现，品牌经济将让城市经济更具竞争力，并将推动湖南加速迈进品牌大省行列。欢迎关注！

首个夜经济观察点落地长沙

来源：长沙晚报 / 全球湘商荟 04-19 点亮“夜经济”，擦亮“新字号”！4月16日，中央广播电视总台《金牌新字号》暨“2023年夜经济活力指数发布”启动仪式在长沙举行。央视《对话》栏目现场录制，聚焦激活新消费·夜消费的长沙样板。 “夜经济观察点”牌成为游客打卡拍照新地标。全媒体记者 陈飞 摄

夜经济 连续3年入选十大影响力城市

(资料图)

消费已连续多年成为拉动经济增长的第一动力。夜间经济是现代城市经济的重要组成部分，也是促消费、稳就业的重要载体。

而从年初到现在，长沙夜市屡屡登上热搜，游客常常爆满。作为长沙夜市的“顶流”之一，汇集近500个摊位的扬帆夜市内，小吃、水果、服装等品类应有尽有。如今，号称“长沙小吃的CBD”的它日均客流量4万人，峰值可达10万人，是目前湖南最大的网红夜市。“今年扬帆夜市的新春庙会接待游客120万人次，一季度夜市接待游客400万人次，流水已经达到2.5亿元。”扬帆夜市总经理李天勇介绍。

扬帆夜市是长沙夜经济火爆的缩影。长沙市连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”。夜经济，已经成为撬动长沙消费、提振长沙经济的“金钥匙”。

夜经济点燃城市烟火气。长沙夜间消费占全天消费的比重在60%左右，由夜宵、夜演、夜景、夜购、夜宿组成的五大业态，让长沙的夜生活多姿多彩、韵味无穷。夜经济从业人员约100万，为长沙的稳就业做出了杰出贡献。流光溢彩的夜色霓虹，映照出这座“不夜城”的生机活力。

厚重的历史感、浓浓的烟火气、时尚的都市风，让多元文化形象交相辉映、深度融合，引来越来越多的国际高端商贸服务项目、总部经济企业和国内外品牌首店云集，长沙正朝着建设区域国际消费中心城市的目标阔步前行。

人气火爆的太平老街

新字号 培育出80余个新消费品牌

文和友、茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局……一个个当红新消费品牌点亮了长沙夜经济的星空。近年来长沙新消费火爆出圈。借助城市独特的文化基因和商业魅力，长沙成功培育出80余个新消费品牌，成为长沙名副其实的流量密码。 是什么原因让长沙这片热土催生了这么多夜经济响当当的品牌？ 湖湘文化的浸润。品牌与文化交融，可持续发展必然要靠文化的内在沉淀，根植于经世致用、敢为人先的湖湘文化精髓。 营商环境的助力。在2022年度全国工商联“万家民营企业评营商环境”调查结果中，长沙位居全国第六、稳居中西部第一。服务企业坚持“不叫不到，随叫随到，服务周到，说到做到”的“四到”精神，推动“五链融合”。“作为全市商圈最集中的区域，天心区从规划、政策、平台、生态、基金等方面全方位服务新消费企业。”天心区商务局局长彭明霞介绍，该区创新成立了夜间经济服务中心，设立了夜间管家和夜间经济的公共服务热线，为整个夜间的消费活动提供一个全方位的保障。 对市场的敏锐把握。新消费品牌的崛起，得益于创业者对新消费大势趋势的把握。最核心的是全国消费者成就了品牌，培育了品牌。“我们做出好的产品，把长沙臭豆腐好吃的特性表达出来，外脆里嫩，再灌入湖南的热情。”在黑色经典CEO卢路成看来，传统产品要找到新的消费人群就必须要用新消费人群的表达方式，用年轻人喜欢的状态和语言、气质传播品牌，传播长沙城市文化。 在湖南工商大学教授尹元元看来，长沙新消费品牌的“新”体现在：新产品、新场景、新业态上。“他们在市场探索中把握了时代密码。时代需要文化自信，他们紧紧抓住了消费者尤其新一代消费者对于文化的认知以及践行，这种认知筑就了新消费理念。”

新指数 将在长沙发布“中国夜经济活力指数”

越夜越精彩的长沙，正在用夜经济夜生活向所有朋友展示自己的独特魅力。 今年以来，长沙把恢复和扩大消费摆在更加突出的位置，做强新消费、做优夜经济，推出长沙市“2023消费提振年”系列活动。 作为中国夜经济活力的风向标城市，长沙已成功举办了3届“中国城市夜间经济发展峰会”。今年，中央广播电视总台财经节目中心将与长沙合作，升级峰会，并在7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单，助力长沙与全国城市探讨和分享夜经济中的“长沙经验”，进一步擦亮夜经济、新消费的新名片，为长沙创建国际消费中心城市赋能。 当日，设置在潮宗街、太平街、白果园、新消费研究院四处长沙夜经济观察点正式揭牌。

深度观察| 掘金互联网，湖南品牌开启“加速度”！

来源：潇湘眼 作者 /杨冰洁03-15 潇湘眼原创 文丨杨冰洁

当下，城市品牌正成为城市经济角力的新赛道。

3月10日，长沙举行的一场盛会——百度品牌之夜，大家集聚一堂共同探索品牌增长的新路径，同时为湖南品牌力量荣誉加冕。

2022百度品牌之夜·长沙站

品牌经济时代，城市品牌的塑造与传播，将引领城市经济发展，成为不断释放内需潜力和发展动能的关键要素。而长沙，正是这条赛道的佼佼者。

今年春节期间，长沙五一商圈客流指数绝大部分都超越了去年同期水平。

据湖南省文旅厅发布的数据显示，春节期间五一商圈累计客流272.22万人次，2月18日当天客流超过102万人次。“到处在排队”成为消费者“游览”长沙最直观的感受。

长沙五一商圈人潮涌动，图源于湖南日报

3月以来，春节消费释放的长尾效应仍在继续，长沙的火热再次冲上热搜。据长沙地铁数据显示，长沙地铁客流连续三周破记录，单日客流峰值达到325.5万，客流强度稳居全国第一。

究其原因，正是市场需求复苏背后的企业品牌与城市品牌的聚力，从而产生了品牌经济的叠加效应。

未来，伴随越来越多湖南品牌翘楚的出现，品牌经济将让城市经济更具竞争力，并将推动湖南加速迈进品牌大省行列。

01

“数”说湖南品牌IP

提到湖南，你会最先想到什么？是张家界旅游、湖南卫视、长沙夜生活，还是各地数不尽道不完的美食？ 百度品牌之夜现场，湖南省委网信办联合百度营销发布的《数说湖南》报告显示， 网友在百度搜索“湖南”时，“湖南美食”、“湖南旅游”两大关键词频次最高，“湖南产业”“湖南卫视”“长沙”等次之。

图源于百度营销

具体说来，湖南美食中茶颜悦色、文和友、柠季等新消费品牌热度持续增长；湖南旅游搜索中张家界、凤凰古城等自然风光、人文景观目的地成为热门旅游目的地；产业方面安化黑茶、浏阳黑山羊热度高居不下，以及樟树港辣椒、炎陵黄桃品牌不断出圈……湖南的城市IP可在互联网搜索量中窥见一斑。

不难看出，文旅、美食、产业，越来越多城市品牌在互联网舆论场激起水花，城市品牌与互联网传播相互成就。典型如长沙，借助这种相互“成就”的方式，不但让整个城市出圈，也促使城市品牌IP转化变现。

一方面，长沙正借助互联网的助力，不断向外传播自己的魅力。

细数长沙上过的热搜，从“长沙一分钟”、“爱长沙@长沙”、“长沙，常来‘长’往的家”等城市创意，到“想你的风又吹到了长沙”、“岳麓山看日出”“万家丽看日落”等网友热议，长沙城市IP正在数字时代中逐渐融入互联网基因，从云端映衬出城市身后的繁华景象。

在岳麓山看日出，图源于新湖南

另一方面，长沙得到了“自来水”的持续引流。 比如在2022年夏季旅游高峰来临前夕，“青春长沙乐游一夏”有奖征集活动在抖音话题播放量累计超7.4亿次。在相关话题的带动下，更多网民开始自发在抖音、微博、今日头条、小红书等平台上制作推出大量长沙旅游攻略、视频、笔记，引发关注热议。据统计，2022年全网涉及长沙的正面报道信息量5650余条，累计阅读量128亿次；各大平台话题210多个，全面正面宣传各大平台热搜榜83次。长沙成为了住在热搜上的城市频繁破圈。

网友自发“种草”长沙，图源于红网

长沙已然成为全国网红城市的新样本。通过对自身网络文化的聚焦，利用互联网思维打造城市名片，并以求带动城市产业经济发展的“三步曲”，实现“流量”变“留量”，发掘城市IP的财富密码。

02

数字化打开品牌经济新思路

长沙近年来发展成为新消费品牌的“制造机”，诞生了文和友、茶颜悦色等头部餐饮品牌，又涌现了墨茉点心局、柠季、楂堆等一众网红品牌。新消费依旧作为湖南名片之一，老牌坚挺的同时，新品不断冒尖。

通过百度搜索指数报告可以看到，一批独具特色的湖湘品牌正在崛起。在年度评选中，基于百度网民搜索热度、品牌声量等维度，茶颜悦色、文和友、零食很忙、柠季、墨茉点心局、黑色经典、枣木烤鸭、楂堆等消费品牌从中脱颖而出，斩获“百度湖南网民喜爱消费品牌”。

茶颜悦色排起长队，图源于红网

很少有城市像长沙一样，有那么多本土新生的消费品牌。很难说是网红城市成就了这些消费品牌，还是消费品牌成就了网红城市。 当下消费市场的数字化时代正在进入下半场，AI又为企业带来了以元宇宙、数字人等新趋势为主的营销突破口，这都对消费企业的“能力圈”提出了新挑战：如何抓住数字时代的营销机遇，在未来企业经营和品牌营销中先人一步？ 以搜索为核心的营销生态，成为消费品牌营销的新思路。

百度营销生态

搜索作为消费者的主动行为，既是品牌方的被动流量，又是品牌传播路径上最精准的流量。众多互联网营销平台中，百度作为用户品牌的重要入口，是大多数用户与品牌的第一次接触、以及消费决策前的重要渠道。比如此次荣获“百度湖南网民喜爱消费品牌”奖的茶颜悦色、文和友、黑色经典等头部品牌，每天有大量网民在百度上搜索其品牌关键词，这意味着网民对于品牌有多维信息诉求且希望在百度能找到答案。品牌方也积极响应网民诉求，联合百度营销开展了一系列品牌营销活动，从而加速品牌破圈。

2022年1月，茶颜悦色、文和友、黑色经典联合百度首个城市营销IP——宝藏湖南推出宝藏湖南限量盲盒，并联动百度营销、百度APP官方微博，在微博发起social话题互动，实现话题互动量达2300万+；12月，以宝藏湖南“青年当潮”为主题的宝藏湖南第三季，柠季联合创始人傅傅作为湖南青年代表参与到宝藏湖南第三季拍摄，吸引126万用户观看。

茶颜悦色联合宝藏湖南推出宝藏湖南限量盲盒，图源于百度营销

可以看出，凭借互联网营销声量、庞大用户群优势，百度营销不断为消费品牌带来“品牌造势”及”品牌破圈”。

而AI共创、元宇宙等web3.0的探索，则成为消费品牌营销的创新场。通过Ai共创实现消费品牌直播、表演秀等类场景化营销，最终推动实现“品牌带货”。

互联网营销，正在为湖南品牌经济打开新思路。正如竞网集团总裁黄韬所说，“携手优秀湖湘企业，在营销赋能增长的道路上共同探索，携手讲好湖湘企业的品牌故事，共同探寻和打造属于湖湘的超级品牌”。 作者 / 杨冰洁主编 /凌 平编审 /扶秀娟

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